众多“知名”八卦账号被封自媒体圈大地震背后的投资损失有多大？

　　原标题：众多“知名”八卦账号被封，自媒体圈大地震，背后的投资损失有多大？

　　近日，卓伟、名侦探赵五儿、长春国贸等为代表的一大批八卦营销账号被关停。新浪微博官方公告，此次整治主要是为遏制渲染明星绯闻隐私、炒作炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。

　　像往常一样密切关注着论坛八卦动态的网民们，突然发现了哪里不对劲，几个微博流量极大的娱乐爆料账号竟然悄无声息的消失了……

　　随后微博管理员发布了公告声明，公布了被封号的19个低俗追星账号，一场整改行动正式打响。

　　8日晚间，许多人微信刷屏时发现订阅的一些以娱乐八卦内容为主的公众号已被永久封号。公众号标杆之一的“咪蒙”也被禁言，禁言前最后发布的头条推送为《嫖娼简史》，而此前该号已受到禁止更新一月的处罚。

　　据了解，今日头条、腾讯、一点咨询、优酷、网易、百度都纷纷关闭了许多八卦账号，有些粉丝已经达到了千万、百万级...

　　另据央视新闻报道，7日下午北京市网信办约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等内容平台，责令其“采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题”。显示此次风波可能源自监管部门和政策要求。

　　整改的暴风骤雨其实早有预兆，5.18人民日报官方微博就发表了评论：别让“八卦”太喧嚣。

　　此次封号无疑让一些运营公司遭受了惨重的损失，痛定思痛，也进行了深刻反省。

　　@互联网的一些事：有用户爆料，“关爱八卦成长协会”、“毒舌电影”“严肃八卦”“超高能E姐”、“男人装”等一批大号被封号！很多被封的账号都是拿过百万到千万级别的投资，据不完全统计，被封的账号总估值超过10亿。

　　毒舌电影公众帐号被封了，但该公司已经完成A轮融资，由贝塔斯曼亚洲投资基金（豆瓣投资方）领投，官方称此轮融资完成后估值3亿元。上一轮已经投资的凌越资本和涌铧投资参与跟投，并且引入了新的投资机构合鲸资本（锤子手机投资方），同时“毒舌电影”也是BAI投资的第一个人民币项目。

　　像“八卦_我实在是太cj了”这类口碑较好的娱乐账号，在2016年中国网红排行榜中排名第7，广告植入报价3.5w-8w不等，光凭广告月入百万不成问题。

　　在这批被封的账号中，关爱八卦成长协会微博粉丝已达329万，微信公众号订阅量200万，视频播放量近4亿，这个有着众多女粉丝帮忙UGC的新媒体日前也已获得腾信领投的1500万人民币，目前估值已过亿。

　　这招杀鸡儆猴让一些幸免于难的娱乐八卦号瑟瑟发抖，不少追星族在评论底下声讨着一些热衷捕风捉影的“漏网之鱼”。

　　八卦圈的半壁江山倒了，对于封号的举措绝大多数人都拍手称快，认为这些“用娱乐八卦恶意炒作造谣”的人早该被取缔。

　　但也有人认为这势必是一场明星的狂欢，没有了狗仔的监督，明星将更不会约束自己的言行，“娱乐圈会脏得更加安全”。

　　由于没有明确消息封号行动会不会有第二次，那些原本毒舌犀利的八卦号都温婉了许多，纷纷发起了影评与短视频综艺……

　　这次由网信办催化的八卦号“被迫转型”，使娱乐营销这一产业产生了不小的“动荡”，趁此机会，优质的内容产出者是否能崭露头角了？

　　对于八卦是否有存在的必要性暂且不讨论，但“明星八卦”对于微博的重要性是显而易见的。

　　人们已经习惯通过微博来第一时间了解明星八卦，比如此前热炒的白百何疑似出轨事件、王宝强与马蓉离婚等全民娱乐事件。微博成为众多明星、影视剧、综艺节目最重要的宣传平台之一。

　　可以说，微博对于整个娱乐产业起到了信息扩散传递的作用，毕竟微信朋友圈还是一个相对封闭的私密世界，并不适合这种具有大众关注度的话题发酵。

　　通过传播明星的娱乐八卦，不少八卦大V、当红网络主播、娱乐明星等做起了广告生意，且不说一线明星，仅网络主播单条微博广告报价都已是十万起步。

　　尽管这些大V的广告收益不会直接进入微博账户，但这种流量变现的商业模式已然形成，微博的财报也因此变得靓丽不少。

　　根据相关财报数据显示，微博2017年第一季度广告和营销营收1.693亿美元，上年同期为9920万美元，来自中小企业（SME）和大客户的广告和营销营收为1.615亿美元，上年同期为8810万美元。

　　要知道，此前的微博财报并不好看，直到近两年才展示出强劲的增长势头。据财报显示，今年一季度微博净营收较上年同期增长67%，至1.992亿美元，归属于微博的净利润较上年同期增长561%，至4690万美元，合每股摊薄净收益21美分，上年同期为3美分。

　　从“王宝强与马蓉”事件造成微博宕机可以看出，明星八卦所拥有的强大流量价值。如果失去了这些知名八卦大V，微博在八卦、乃至整个娱乐产业的信息传播上都会受到不小的打击，该事件会对微博造成多大影响？

　　在2016年的微博V影响力峰会上，微博CEO王高飞公布了微博的相关运营数据，其中自媒体作者通过微博获得的年收入达117亿元，其中电商领域自媒体的收入达到108亿元。八卦大V作为头部自媒体人，显然为微博贡献不少收入。

　　而在今年5月微博发布2017财年第一季度财报时，王高飞表示，微博2017年3月的月活跃用户数达到3.4亿。展望未来，预计将继续保持强劲增长势头，进一步优化微博分享、发现和消费信息的竞争力，特别是在移动、社交和视频的场景中。

　　而始于2014年的“扶持中小V策略”，也使得微博在很大程度上摆脱了过分依赖头部明星用户的窘境。现在微博55个垂直领域中，阅读量超过10亿的大概有45个。到了2017年，微博全力打造的中小V扶持计划依旧在稳步推进。

　　与电视媒体合作，在爆款综艺节目中植入互动环节，成为众多影视剧宣传的首要阵地；与NBA结为长期战略合作伙伴关系……微博的兴起离不开娱乐明星。但现在，明星八卦或许能瞬间拉高某一时段流量，但其日常流量来源更加多元化。一个拥有3.4亿月活跃用户的平台，其本身所具有的吸引力早已远超任何单一用户群，明星也不例外。

　　这些娱乐八卦大V账号的关闭，对于微博未来的财报影响应该可以忽略不计。没有了“中国第一狗仔卓伟”，要不了多久，会不会生发出具有替代作用的卓伟“第二”、“第三”？毕竟，“八卦”也是刚需。返回搜狐，查看更多