全媒体矩阵化、全流程IP化精准营销

　　2023年国庆档，抖音用户观看了档期影片相关内容共计268.27亿次（同比提升213.78%，基本与2021年同期持平），发布视频超41万条，点赞超3.61亿次。国庆档影片在短视频宣发中各出奇招，通过影片本体、主创阵容、延伸挑战等多样化的方式拉升影片热度。

　　在当下全民皆媒的时代中，全媒体矩阵化营销必不可少，尤其在主要受众群体活跃的抖音和微博更是影片宣发环节中的重中之重。据灯塔专业版数据显示，位于2023年国庆档票房榜首的《坚如磐石》自2020年发布首支正式预告以来，至上映后片尾曲mv上线个营销事件，其中首支预告片播放量近300w，“金五集团关系特辑”单支视频想看转化率高达4％，由此可见视频对于影片票房的号召力而这还不包括影片线下路演吸引到的自来水短视频创作的影响力。国庆档电影在短视频宣发中各出奇招，通过影片本体、主创阵容、延伸挑战等多样化的方式拉升影片热度。

　　自漫威、DC宇宙，“流浪地球”、“我和我的”等系列大获成功后，影片全流程IP化逐渐蔓延开来，在2023年国庆档电影市场中此现象尤为突出。且不论直白以4命名的《前任4》，单就隐晦表达地“行动”而言，《莫斯科行动》是“国家行动三部曲”继《湄公河》《红海行动》取得11.84亿和21亿后的又一力作。史诗战争片《志愿军：雄兵出击》自筹备以来，便以打造《志愿军》三部曲全景式、多维度立体展现新中国立国之战为立足点。而最受这一卖点红利的则当数位列2023年国庆档票房第二的《前任4》，该IP一度被称为“最佳国产爱情IP”，在《前任4》宣发过程中，又辅之以“陪观众走过十年”“”《体面》告别”系列最佳”的营销线万元的票房收入遥遥领先，其中该影片自2022年官宣开拍到拍摄杀青、宣布定档、发布预告、点映路演的全流程宣发也值得关注。

　　国庆档因其假期时间长，受众时间充裕，观影热情高涨，向来被认为是继春节档、暑期档之后，全年体量第三大的黄金档期，但借由灯塔数据对于电影票房预测数据的一再下调可以看出，2023年国庆档电影呈现地却更像是疫情过后，电影市场稳健恢复的业态局面，而非像疫情前的国庆档或今年暑期档一般头部大片激发全民观影热潮。究其原因，疫情后旅游市场火爆且遇上重大体育赛事不无相关，但追本溯源，市场遇冷关键在于影片预售时间晚及缺乏出圈的头部作品，电影市场发展任重而道远。（大众日报客户端记者 刘兰慧 通讯员 秦凤婧 报道）