“媒体批得欢广告烧得旺在线教育“叫板”公众舆论为那般？

　　“立正，稍息”是由直说传媒策划的教育行业垂直自媒体直播对谈栏目，邀请教育行业资深的媒体名嘴老编、九宫八卦创始人郑勇，和曾经在新东方等龙头教育机构的行业资深老兵王立作为对谈嘉宾。

　　2月初，教育部党组书记、部长陈宝生在2021年全国教育工作会议上的讲话中指出，今年要大力度治理整顿校外培训机构。治理整顿校外培训机构，目标是：减轻学生和家庭负担，把学生从校外学科类补习中解放出来，把家长从送学陪学中解放出来。这件事非办不可，必须主动作为。治理的重点是整治唯利是图、学科类培训、错误言论、师德失范、虚假广告等行为。

　　陈宝生强调，大力度治理整顿校外培训机构。这是当前面临的紧迫难题，这个难题破不了，教育的良好生态难以形成。

　　校外培训机构发展多年，从未出现如此大规模的负面信息，且从未被如此大力度的整顿，如此阵阵凉意来袭，到底是何原因？立正分析说，这可能与近些年铺天盖地的教育广告，以及屡屡爆出的教培机构卷钱跑路等负面信息引起了社会高度关注和引发不良影响有关。同时，校外培训机构的超前、超标等教学模式，对校内正常教学构成严重干扰，引起国家教育部的高度重视。

　　有4亿用户的猿辅导，砸钱上了14亿观众都在看的“春晚”。作为热门行业的风向标，今年的春晚时段，在线教育广告植入频频。去年一整年，在线教育融资数十亿美金，在线教育行业借助互联网+教育的东风，可谓是蓬勃发展。炙手可热的在线教育培训行业，早早就引起了热钱的追捧和投资人的青睐。但繁荣的背后也引来不少非议，近期媒体就对在线教育行业颇有微词，各类官方媒体频频发表对在线教育行业批判类的文章。

　　回顾发展早期的新东方在线和学而思网校，一度以满足家庭需求为出发点，以刚需来满足市场需求，扩大市场竞争力和所占份额。当资本开始踏足在线教育市场，发展早期的元老也看到后来居上的几家新巨头的迅猛发展，更是感受到了资本的力量和烧钱模式带来的能量。

　　邓超代言学而思网校，那英代言网易有道、孙俪代言大力教育，沈腾代言题拍拍，51Talk聘请最火童星担任首席学习体验官。在线教育铺天盖地的海量广告，用明星做代言的明星大战，上综艺和晚会，甚至植入各种网剧、黄金强档电视剧等，这背后无不令人唏嘘其如此大规模的资金投入，钱到底从哪儿来？

　　相比之下，新东方在线显然在资金实力上貌似排在后面。近日有消息称，新东方在线年中期报告。报告显示，新东方在线.6%。面对巨量的亏损，新东方在线显然不想与资本推动的热火朝天的后起之秀比广告、拼代言、赛烧钱。

　　立正分析说，新东方、学而思作为曾经以市场刚需占有生存之地的老牌教培机构，确实因实力成长、成功上市后，将中国教育培训市场的股价一路带上一个台阶。但现如今，这两家老牌劲旅并不羡慕“在线教育新秀们”砸钱带来的“虚假繁荣”，反倒是在线教育的后来者们摸透了教培行业的商业模式，同时，在传统模式上打破壁垒，通过资本、烧钱的方式实现了过去传统行业无法企及的市场增速和占有率。

　　但，钱从哪里来？融资、上市，并非是企业发展的终极目标。广告投入10个亿，业务收益8个亿，在线教育到底如何实现真正的盈利？跟谁学上市前实现盈利，上市后反倒再也难以盈利？用市场占有率和规模，换取资本的投入，这种套路还能持续多久？羊毛出在羊身上，资本最终将以消费者的买单实现获利。而在线教育会否因资本的推动，反倒让家庭的教育支出大大增加，但这背后并未带来教育资源的公平化，和优势教育资源产能的增加。

　　为什么教育主管部门要三令五申的整治在线教育？在线教育并未将收益或资本的海量资金投入到真正的教育事业，或教育公益扶贫等国家极为重视的教育领域，而是大量投入到了广告营销和市场推广上。当教育机构并未通过健康的商业模式和让消费者获益带来的正向营收时，可能带来的是对行业破坏性的伤害。在线教育机构烧钱大战中，不乏众多90后具有新锐思维的创业者，也不乏愿意与狼共舞的80后前辈。面对烧钱大战后的一地鸡毛，谁来收拾残局？

　　教育行业具有自己的行业特性，其作为良心事业，不该被资本绑架，不该玩儿广告大战，而是要让教育回归其该有的本位，而在互联网+教育的时代，让互联网不要偏离其对教育行业发展起到的作用，真正回归到为教育提供服务的角色上来。

　　以上是直播提炼出来的话题纲要，感兴趣的读者朋友可以点击视频观看回放，一睹立正稍息两位教育老炮儿的详细分享。今天正逢正月十五，郑勇、王立，祝教育行业的朋友们元宵节快乐！

　　“资本对教育行业有推动，但羊毛出在羊身上，资本的收益最终还是要家长消费者来买单。

　　“立正，稍息”是由直说传媒策划的教育行业垂直自媒体直播对谈栏目，邀请教育行业资深的媒体名嘴老编、九宫八卦创始人郑勇，和曾经在新东方等龙头教育机构的行业资深老兵王立作为对谈嘉宾。每期一个行业话题，帮助读者或教育从业人梳理教育热点、热议话题涉及的信息，加以解析和详说。用诙谐幽默、轻松风趣的方式，分享业内的真人真事、大情小事，让风口浪尖、剑拔弩张、针锋相对的严肃话题，变得更具情理和充满人情味儿。

　　两位嘉宾都是教育行业和媒体行业摸爬滚打多年的亲历人，至今仍然活跃在自身的战线上，孜孜不倦的感受教育行业、研究教育行业、洞察教育行业、评述教育行业的风云事儿，与时俱进的看待教育行业的转型、巨变。用老瓶装新酒、老炮儿说新事儿的方式给读者、观众展现了一对儿资深老兵面对纷繁复杂、瞬息万变的社会、经济、行业的发展，用新的视角、新的语言模式和新的评说方式，用“冷”思剖析行业每天的发生的波动与是非，带着理智、带着思考。用“热”眼看待行业发生的人和事，带着温度、带着人情味儿。希望这个对谈，能够让忙碌、压力下的教育从业人，有一个稍息片刻的时间和畅所欲言的地盘儿，轻松的面对纷繁复杂的职场和风云变幻的商场。

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